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[검색광고] 검색광고 키워드 추출하는 방법!
    작성일 : 2017-02-21 16:13
조회 : 573
안녕하세요^^ 후이즈 마케팅센터 검색채널파트 입니다.

검색광고를 운영하게 되면 (목표 설정, 예산 설정 여러 가지 준비 후 .. ) 실제적으로 가장 먼저 하시는 일은 
사이트에 맞는 검색광고 효과를 볼 수 있는 키워드를 뽑는 것 인데요~

고객 즉, 검색 유저들은 스스로 자신이 원하는 키워드를 검색하여 원하는 사이트를 찾습니다. 
때문에 내 사이트로 들어오게 하는 고객=검색 유저 들을 불러 올 수 있는 첫 번째 단계가 키워드 라고 할 수 있습니다. 


 
그럼 오늘은 키워드 실제적 첫 번째 단계의 첫 단계 키워드 추출하는 방법에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
먼저, 키워드를 추출하는 방법은 아주 다양 합니다.

첫 번째 손쉬운 방법으로,   
매체의 관리시스템에서 제공하는 네이버 [키워드도구], 다음[키워드 맞춤제안] 등의 서비스 등을 이용하시는 것입니다.
이런 서비스를 이용하게 되시면 업종 키워드, 시즈널키워드, 연관 키워드 등 다양한 키워드를 알아 보실 수 있습니다.
 
그리고 두 번째, 광고주 분들께서 직접 키워드를 뽑을 수 있는 다양한 방법이 있습니다.
방법으로는
  
1. 웹사이트 분석해서 키워드 뽑기!
  
키워드는 나의 웹사이트 안에 있는 제품을 판매 하거나 홍보하는 것이므로 제품명+키워드 
내 업종+키워드 그리고 내 사이트의 컨셉을 파악하여 컨셉+키워드를 만들어 낼 수 있습니다.

예를 들자면 내 사이트가 여성복 쇼핑몰 이라고 하면, 여성 재킷이라 던가 여자카라티, 여자 남방 등 의 제품 별 키워드 그리고 귀여운 여자 티, 귀여운 여자 치마, 귀여운 바지 등 컨셉에 맞는 키워드를 뽑을 수 있습니다.  
   
2. 동종 업체 즉 경쟁 업체의 키워드를 분석 하기!

지금 내가 하고 있는 같은 업종의 사이트의 광고를 분석 하고 어떤 키워드를 쓰고 있는지 분석해서 어떤 키워드를 쓰고 있는지 알아보는 것도 효과적인 방법 중 하나 입니다. 또한 동종 업체에서 쓰는 키워드라면, 내 사이트에도 효과적인 키워드가 될 수 있겠죠?
 
3. 시즈널(seasonal) 키워드 키워드를 분석 하기!

항상 매년 매달 행사나 유행 이슈 거리가 되는 것을 찾아 내 사이트와 특성이 맞는다고 하면 키워드로 쓰는 것이 좋습니다. (유행이나 이슈 거리에 대해서 유저들이 검색을 많이 하기 때문에 노출 빈도가 높아지겠죠^^)
 
예를 들면, 내 사이트 업종이 꽃 배달 업종이라면 졸업식 시즌에는 졸업식꽃선물 졸업식 꽃 등의
키워드를 쓸 수 있겠죠? 
 
4. 세부 키워드 확장 전략을 쓰기!

세부 키워드란 무엇일까요? 세부 키워드란, 대표적인 키워드(예: 남성 의류, 여성 의류)에 소비자의 니즈를 반영한 수식어 등을 접목한 것을 세부키워드 라고 합니다.
   
이런 세부 키워드의 장점으로는 입찰경쟁이 낮고 (즉 클릭당 가격이 저렴&비용이 적게듬) 동시에 특정목적을 가진 고객들에게 타깃팅이 되어 보다 높은 구매 전환율을 이끌어 낼 수 있습니다.
  
세부키워드는 다양한 접근유저를 내 고객으로 만들기 위해 꼭 필요한 전략 입니다.
 
세부키워드 확장 전략으로는, 
지역명 + 키워드 (예: 강남역 맛있는 삼겹살집) 
주요이용자 + 키워드 (예 : 어린이 5세 보험, 노인 실버 보험, 어린이 바지) 
행사명 + 키워드 (예: 어린이날 선물, 어버이날 선물, 크리스 마스 선물용품) 
수식어 + 키워드 (예: 예쁜 여자 치마, 멋진 남자옷, 귀여운 아기옷)
등 다양하게 세부키워드를 확장하는 방법이 있습니다.
 
이렇게 네 가지 키워드 추출 방법에 대해서 알려 드렸습니다.
 

 

키워드 추출은 검색광고의 첫 단계 이므로, 내 업체를 분석 하고 목표를 분석해서 가장 효과적인 유입 즉, 구매를 원하는 고객을 잘 타깃팅 하는 데에 중점을 두어야 할 것 입니다.


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후이즈 김성경
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